סוד ההצלחה: כך ספורטאים מניפים את הקריפטו

בעוד שנוף חסויות הספורט מתפתח, מותגי קריפטו מכפילים את הימוריהם גם על שיתופי פעולה גם עם הספורטאים עצמם. שיתופי פעולה דווקא מהסוג הזה אלו לא מסתכמים עוסקים רק בלוגו על חולצות. הם עוסקים בבניית קהילות, סיפור סיפורים אותנטיים והאצת ה"חינוך" לקריפטו באמצעות דמויות אמינות שהאוהדים כבר סומכים עליהן. מה הסיבות?

השוק בשל. ההוצאה על חסויות קריפטו בספורט מזנקת בכ-20% משנה לשנה והגיעה ל-565 מיליון דולר בעונת 2024/25, כאשר חברות ענק כמו OKX, Crypto.com ו-Coinbase הובילו את המהלך. "בעוד שמגזרים מסורתיים נרגעים, חברות קריפטו משתמשות בספורט כדי להגדיל נראות ולבנות אמינות מול קהלים גלובליים", ניתחו ב-SportQuake. "מותגי קריפטו נולדים לעיתים קרובות כמותגים גלובליים, והספורט מספק גישה לקהלים בינלאומיים עצומים ומעורבים מאוד".

ספורטאים מעניקים פנים אנושיות למותגי הקריפטו.  מנהגי פורמולה 1 ועד כדורגלנים, הספורטאים הופכים את המטבע הדיגיטלי למוחשי. ג`סי לינגארד, אקס מנצ`סטר יונייטד, שיתף פעולה עם Trendex – פלטפורמת מטבעות חברתיים ונכסים דיגיטליים – עבור פרויקט שהתמקד באוהדים, ובאתר sport sndorse ניתחו זאת כהצלחה גדולה. "לינגארד השיק את קמפיין Trendex שלו, ויצר חוויות השקעה מלוות במשחק עבור אוהדים, תוך שמיצב את עצמו כיוצר דיגיטלי מודרני", נכתב. "גישה זו לא רק הביאה תנועה לפלטפורמה, היא בנתה אמון בקרב אוהדים שהיו סקפטיים לגבי קריפטו".

 אמון דרך פנים מוכרות. כשמסבירים בלוקצ`יין לאוהדי כדורגל, זה עוזר אם החלוץ האהוב עליהם הוא זה שמדבר. "בתעשייה שעדיין נאבקת בתפיסות מוטעות, ספורטאים מביאים אותנטיות, יכולת הזדהות ונאמנות קהל ללא תחרות", הוסיפו ב-sport sndorse. "בין אם מדובר באסימוני אוהדים (פאן טוקנס), או ב-NFT, שיתופי הפעולה הללו הופכים סקרנות להמרות".