"הפועל ת"א היא מותג, מאמין מאוד באוהדים"

הפועל תל אביב עברה בקיץ האחרון מהפכה. לא רק בסגל השחקנים שעל כר הדשא ובצוות המקצועי הזר החדש, אלא בכל אספקט שקשור למועדון. בעלים חדשים, צוות ניהולי חדש, מתחם אימונים חדש ובעיקר- מיתוג חדש. אמיר כבירי, שלקח על עצמו את המועדון, משקיע הרבה מאוד כדי להשאיר מאחור את התדמית השלילית שדבקה במועדון בתקופתו של חיים רמון, וכחלק מהעניין הגיעו גם ספונסרים חדשים.
 
אחד מהם הוא יקיר מלכה, הבעלים של חברת 'מלכה השקעות', שעוסקת בנדל"ן בעיקר בהרצליה (בקרקעות חוף התכלת) והעניק חסות בסך של 750 אלף ש"ח כדי שהלוגו של החברה שלו יתנוסס על המכנסיים של שחקני הפועל ת"א. באופן מפתיע, עבור מלכה נתינת החסות היא לא רק 'ביזנס' אלא גם 'פלז'ר', ומעכשיו הוא מגדיר את עצמו כאוהד הפועל ת"א ויקח את שני בניו למשחקים של האדומים בבלומפילד.  
 
למה בכלל להשקיע בכדורגל?
"קודם כל יש לי קשר לכדורגל אני הייתי שחקן כדורגל בעבר, שיחקתי בהפועל ב"ש עד גיל 20, עד שהבנתי שבניון אני לא אהיה. הבנתי שלא אהיה שחקן מספיק טוב, שלחו אותי להתאמן בליגה הארצית. אני מאוד שאפתן ולא התאים להיות שחקן לא מוכר בליגת העל. תמיד הייתה לי אהבה לכדורגל, בעבר היה לי חלום אפילו להיות בעלים של קבוצה. היום כבר ויתרתי על זה כי הבנתי כמה זה ייקח ממני גם מבחינה אישית וגם מבחינה עסקית, אולי יבוא יום והחלום הזה יתגשם. רציתי בכל זאת להיות קשור לקבוצה, וכנותן חסות אני מרגיש שייך להפועל. אני מאמין במותג - הפועל ת"א".
 
איך התחיל הרומן עם הפועל?
"תמיד אהבתי את המועדון ואת האוהדים, אני חייב להגיד שהאוהדים של הפועל הם אוהדים מאוד טובים, תמיד מעודדים גם בתקופות הכי קשות. חיפשתי להשקיע בקבוצה כלשהי, אני מכיר את אמיר כבירי באופן אישי, פניתי אליו ותוך שבוע של מו"מ סגרנו את כל הפרטים בע"פ. אני מאוד מאמין באמיר ברמה האישית הוא יכול להצעיד את הפועל קדימה".

עד כמה זה עסק כלכלי משתלם עבורך?
"קודם כל זה יכול לתרום למיתוג של החברה שלי, שידעו מי זאת החברה, הרזומה שלה, וגם יראו וידעו שהיא תורמת לקהילה ולספורט. כמובן שזה גם תורם לי באופן אישי- שיכירו אותי ברמה העסקית. יכול מאוד להיות שהפרסום הזה לא יביא לי מכירות מטורפות, אבל המותג של 'מלכה השקעות' יהיה בתודעה, וזה כבר רווח.  קשה להגיד היום עד כמה זה ישתלם לי מבחינה כלכלית, אבל חשוב לי להגיד שלא הכל עסקי. אני אהנה מאוד לראות את השחקנים של הפועל רצים על הדשא עם הלוגו של החברה שלי, זה לא רק 'ביזנס' מבחינתי, יש בזה גם הרבה מאוד 'פלז'ר'. כמובן שמעכשיו אני אוהד הפועל ת"א, אקח את שני הבנים שלי למשחקים וזה יהיה תענוג".
 
ובכל זאת, למה להשקיע במועדון שבונה את עצמו מחדש, שעדיין לא ברור לאן הוא הולך?
"כמו שכבר אמרתי אני מאוד מאמין באוהדים של הפועל ת"א. אני אוהב אותם, הם אוהדים חיוביים, יחסית לשאר הקהלים בארץ הם פחות מקללים, ממלאים את האיצטדיון בכל שבת. נכון שתמיד יהיו כאלה שיקללו ויתנהגו בצורה לא נאותה אבל יחסית הקהל של הפועל הוא חיובי. בנוסף, אני מאמין בבעלים ולכן זו הזדמנות שהייתה לי ולקחתי אותה. חוץ מזה, הפועל ת"א היא מותג, יש למועדון הזה את השם שלו גם אם הוא בתהליך של בנייה, ואת זה אף אחד לא יכול לקחת ממנו. אם הקבוצה הזאת תעשה את הפריצה הגדולה השנה? אני לא יודע, אבל אני מאמין שהיא תהיה הצלחה גדולה בעוד שנתיים או שלוש.
 
למה לא להשקיע נניח, במכבי תל אביב?
אני אוהד הקבוצה, יש לי העדפה להפועל ופחות למכבי. אני אוהב כדורגל, אני לא יכול להגיד שאני כל החיים אהיה אוהד שלהם, אך כרגע אני מעדיף את הפועל ולכן העדפתי להשקיע כאן.

iTrader, נותנת החסות של בית"ר ירושלים, שוקלת לעזוב בעקבות התפרעות האוהדים בבלגיה. אתה מבין את הצעד של החברה?
אני יכול להבין את הבעלים של iTrader, אבל יכול להיות שזו הייתה החלטה מעט פזיזה. אני מאוד מקווה שהם לא יעזבו את בית"ר. לא מגיע לקבוצה שלמה להיפגע מכמה אוהדים שעושים את כל הבלאגן. צריך להסתכל על התמונה הכללית, הבלגים הצדיעו במועל יד וזה יכול להטריף את הצד השני, אוהדי בית"ר יותר קיצוניים ולא מפחדים ולכן קרה מה שקרה. העניין הוא שהם מתנהגים ככה לא רק באירופה, אלא גם בישראל, עם כל השירים שלהם נגד ערבים, ולכן אין לי חמלה לגבי מה שהם עושים.
 
בתור נותן חסות היית נוהג כמו נותנת החסות של בית"ר במקרה כזה?
קשה לי לענות, כל מקרה לגופו. בכללי אני חושב שבגלל אוהד כזה או אחר, או קבוצה של אוהדים לא באים ושורפים קבוצה שלמה.