הסנקציות על מריה שראפובה לא איחרו לבוא. פחות מיממה אחרי ההודעה הדרמטית שלה אמש (שני) כי נתפסה על שימוש בחומרים אסורים, הטניסאית ספגה מכה כלכלית כש"נייקי" השהתה את חוזה האימוץ של הרוסייה עד שיובהר עתידה.
החוזה עם שראפובה הוא לא עוד הסכם של ענקית הספורט. על פי הדיווחים, הטניסאית חתומה ל-8 שנים בחוזה שמוערך בסכום של 70 מיליון דולר, כשבשוק כבר נמכר מזה שנים ליין הלבשה על שמה. מדובר, אם כן, במכה קשה עבור שראפובה, וגם עבור נייקי שמאבדת פרזנטורית מרכזית של המותג. "אנחנו המומים ומופתעים מההודעה של מריה שראפובה", נמסר בהודעה הרשמית של נייקי, "החלטנו להשהות את ההתקשרות עם מריה כל עוד החקירה בעיצומה".
נייקי כבר הוכיחה לא פעם בעבר כי אינה מהססת להשהות או לבטל חוזים של ספורטאים כאשר אינם עומדים לטענתה בסטנדרט המוסרי שלה. כך קרה במקרה טייגר וודס, שחוזהו הושהה אחרי התפוצצת פרשיות הבגידה שלו. רק לאחרונה ביטלה נייקי את ההתקשרות עם אגדת האגרוף מהפיליפינים - מני פקיאו - לאחר שזה התבטא נגד הקהילה הגאה.
שראפובה מחכה כעת להחלטת איגוד הטניס העולמי והסוכנות למלחמה בסמים בספורט בנוגע לעונשה, שעלול להגיע להשעיה של מספר חודשים, שנה או אפילו יותר מכך. הנזק הכלכלי העתידי, כמו גם התדמיתי של שראפובה, עלול להיות קשה הרבה יותר.