במשך שנים רבות ניסתה תעשיית הקריפטו להסביר לקהל הרחב למה הוא זקוק לנכסים דיגיטליים, אם זה באמצעות עמודי ניתוח, סרטונים על חופש פיננסי ומסחר למתחילים, אבל כמו שהיא כבר למדה היטב, אחד השינויים הגדולים הגיע דווקא בזכות הספורט.
"מאות מיליוני אוהדים ישבו באצטדיונים והציגו בדיוק את התכונות שהתעשייה חיפשה: נאמנות רבת-שנים, נכונות לרכוש מוצרים של המועדון ומעורבות רגשית עמוקה", נכתב בביטקוין ניוז הגרמני. "זהו הסוד המרכזי לכך שהספורט הפך מערוץ מיתוגי לצינור המרכזי של חברות הקריפטו לחדירה לשוק ההמוני".
חשיבותו של קהל האוהדים עבור מותגים גלובליים משתקפת בסכומי העתק שמושקעים בתחום. ניקח לדוגמא את שוק החסויות הכללי: חברת המחקר The Business Research Company מעריכה את שוק חסויות הספורט העולמי בכ-70 מיליארד דולר, עם צפי צמיחה ל-96.45 מיליארד דולר עד שנת 2030 (קצב צמיחה שנתי ממוצע של כ-6.6%). לפי דוח של EMW Global, חברות קריפטו הגדילו את הוצאות החסות בספורט ב-20% בעונת 2024/25 והגיעו ל-565 מיליון דולר. שוק חסויות הבלוקצ'יין בספורט כולו מוערך בנפח פוטנציאלי של כ-5 מיליארד דולר.
"הבחנה מרכזית בניתוח היא שהדפסת לוגו בלבד על מדים כבר אינה מייצרת את אותו הערך כבעבר", הוסיפו בניתוח. "מותגים משלמים פחות על חשיפה פסיבית ודורשים אינטראקציה אקטיבית, כזו שבאה לידי ביטוי בהורדת אפליקציות, הרשמה לפלטפורמות וקבלת הטבות.
חסויות בספורט העילית אינן נקנות רק באמצעות תקציב גבוה. מועדוני על בעלי היסטוריה מפוארת בוחנים בקפידה את שותפיהם, שכן הם מעמידים למבחן את השם והמוניטין שלהם. התחרות על מספר המקומות המוגבל בחולצות ובאצטדיונים הופכת את השוק לדחוס ומורכב מאי פעם.
בשורה התחתונה: אוהדי הספורט מגיעים מוכנים מראש, עם נאמנות, הרגלי הוצאה וסביבה דיגיטלית שדורשת שנים לבנות בקהלים אחרים", נכתב לסיכום. "האתגר של תעשיית הקריפטו אינו לשכנע אותם לבטוח בטכנולוגיה חדשה מאפס, אלא לדבר איתם בשפה ובכלים של הספורט שהם כבר אוהבים".
הכתבה בשיתוף ביטס אוף גולד, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.