ממוצר בחינם להכנסה מתמשכת: מהלך העתק בפורמולה

עונת 2026 בפורמולה 1 לא נפתחה כמו שרד בול ציפתה, אבל בשביל לנתח את הקמפיין המיוחד שהיא השיקה בעונה שעברה, שווה לחזור אחורה בזמן. 

במאי הקודם, רד בול שילבה כוחות עם בורסת הקריפטו Gate.io ורשת הבלוקצ'יין Abstract, כדי השיק את "In the Moment" – סדרה של 24 פריטי אספנות דיגיטליים (NFT) שליוו את עונת המרוצים שלה ב-2025. הפרויקט רתם שישה אמנים דיגיטליים מובילים שעיצבו רגעים איקוניים מההיסטוריה ומעונת 2025 של הקבוצה.

איך זה עבד?
24 הפריטים חולקו לארבעה חלונות זמן לאורך העונה - גרנד פרי מונאקו, סילברסטון, סינגפור ואבו דאבי.  במהלך כל חלון כזה, אוהדים יכלו להנפיק גרסאות בסיס של הקלפים בחינם, בתמורה לביצוע משימות פשוטות ברשתות החברתיות, שסידרו לרד בול חשיפה מעולה. במקביל, יצאו לשוק גם גרסאות "כסף" ו"זהב" נדירות יותר של הקלפים בתשלום, שהעניקו הטבות בלעדיות, מעקב משופר אחרי האוסף ואפשרות לזכות בפרסים יוקרתיים שטרם נחשפו.

ואיך זה הלך? המספרים דיברו בעד עצמם, במיוחד בשלושת הימים הראשונים אחרי ההשקה. בתוך 72 שעות נרשמו כמעט 900 אלף הנפקות NFT, כשמעל 188 אלף אוהדים לקחו חלק מסוים בפרויקט. זאת כאשר נפח המכירות עבור מוצרי הפרימיום הגיע באותם 3 ימים ל-150 אלף דולר, למרות שעסקה ממוצעת עמדה על 4 דולר בלבד, מה שכמובן מעיד על נגישות גבוהה לקהל הרחב.

"מדובר היה בשינוי אסטרטגי משמעותי עבור רד בול", ניתחו ב-Sporting Crypto. "בעבר, קמפיין ה-NFT שלהם ("Velocity") התמקד באמנות יוקרתית במחירים גבוהים לאספנים כבדים. ב-"In the Moment", הקבוצה בחליפה את המרדף אחרי הכנסה מיידית במרדף אחרי מאסה. המטרה הייתה להוריד את חסמי הכניסה ולייצר מעורבות לאורך כל העונה, וזה עבד.

רד בול למדה מההצלחה של מקלארן, שבקמפיין דומה ב-2023 רשמה מעל 2.8 מיליון הנפקות, וגם מה-ATP (סבב הטניס העולמי), שמשך עשרות אלפי משתמשים בטורניר סוף השנה בטורינו ב-2024".