רוג'ר פדרר ידע ימים כואבים בקריירה. אחד הטניסאים הגדולים בכל הזמנים זכור בין היתר בחסות הפסדים שוברי לב, כמו בגמר ווימבלדון 2008 מול רפאל נדאל או 11 שנה לאחר מכן מול נובאק ג'וקוביץ'. הפסד שכאב קצת יותר, כנראה, היה אמש (רביעי) כשפדרר איבד כ-52 מיליון דולר בשל נפילת המנייה של חברת הנעליים On.
מה קרה שם? הסכום עליו מדובר כאשר מודדים האם אדם מיליונר או מיליארדר הוא הערכת שווי, ולא הכסף המזומן שברשותו. פדרר מחזיק ב-2.5% מחברת הנעליים השווייצרית, שראתה את המניה שלה נופלת לאחר שלא עמדה בתחזיות לרבעון הנוכחי. בעקבות זאת המניה ירדה ב-19%, גם לאחר שהיא מכרה כמות דומה של נעליים לרבעון הקודם. ברגע שהמנייה צנחה, הערך של פדרר ירד, ולכן, על הנייר, הוא כבר לא מיליארדר.
פדרר הפך למיליארדר לפני רבעון בזכות העלייה בשווי של On, כשהוא עשה את רוב הונו מחוץ למגרש. השווייצרי הרוויח 131 מיליון דולר במענקים שונים בקריירה בת 20 שנה, כשהוא עדיין חתום תחת הסכמי חסות בחברות כמו יוניקלו. שוויו הנוכחי הוא 952 מיליון דולר, כך שבסבירות גבוהה, אם המנייה "תתקן" את עצמה, הוא עשוי להפוך שוב למיליארדר בימים הקרובים. מנייתה של On, יש לציין, הגיעה לשפל של 24.51 דולר במהלך אוקטובר ועומדת כיום, לאחר הירידה החדה, על 31 דולר למנייה. היא נסחרת בוול סטריט, חרף היותה חברה שווייצרית.
פדרר הוערך אשתקד ב-1.1 מיליארד דולר בזכות האחזקה ב-On, אולי הנכס הכלכלי המשמעותי ביותר שלו מאז שהפך לבעלים-שותף ב-2019. במקביל, הוא חתם בעודו ספורטאי פעיל על הסכמי חסות ארוכים עם חברות כמו רולקס ומרצדס.