חברות הבינה המלאכותית ממשיכות להיכנס לכל תחום אפשרי, וכעת נראה שהן צפויות להיות מעורבות מאוד גם במונדיאל 2026. ב"גלובו" הברזילאי נחשפה את רשימת נותני החסות שלה לגביע העולם הקרוב, והשם המפתיע ביותר ברשימה הוא זה ששינה את העולם בשנים האחרונות: OpenAI, החברה שעומדת מאחורי צ'אט GPT.
לפי הדיווח, ענקית הבינה המלאכותית שילמה סכום המוערך בכ-11.6 מיליון דולר רק כדי להופיע בשידורי המונדיאל בברזיל, זאת במטרה להפוך את ה-AI למוצר צריכה המוני, בדיוק כמו המבורגר או בירה. OpenAI לא הסתפקה רק בפרסומות ורכשה חבילת בלעדיות שמונעת מכל חברת בינה מלאכותית אחרת לפרסם בשידורי הרשת.
אלא ש-OpenAI לא לבד במערכה, ובעוד היא הולכת על מסכי הטלוויזיה, גוגל בחרה בטקטיקה של "שטח" וחתמה על הסכמי ענק עם נבחרות ברזיל, ארגנטינה וצרפת, במטרה ש"ג'מיניי" (הבינה המלאכותית של גוגל) יהיה מזוהה עם הכוכבים הגדולים בעולם ועם ההתאחדויות המובילות, בקרב ישיר על תשומת הלב של האוהדים.
ולא מדובר רק בעניין של כסף, אלא של חוויית צפייה. במונדיאל הקרוב, הבינה המלאכותית צפויה לקחת חלק פעיל בשידורים: החל מניתוח סטטיסטיקות בזמן אמת ועד לסוכנים חכמים שיעזרו לאוהדים להתמצא בלוח המשחקים, בתוצאות ואפילו בהזמנת אוכל בזמן המשחק. כך שבזמן שלאמין ימאל, ליאו מסי, ויניסיוס וקיליאן אמבפה ינסו להניף את הגביע המוזהב, גוגל ו-OpenAI ינסו לכבוש את הסמארטפונים של הצופים.