בשנים האחרונות הפך הכדורגל לאחת הפלטפורמות האסטרטגיות ביותר עבור חברות הקריפטו. אחת הבולטות שבהן היא ענקית המסחר Binance, שבנתה את אחת מאסטרטגיות ההתרחבות האגרסיביות ביותר.
איך? דרך שיתופי פעולה נוצצים עם מועדוני פאר והתאחדויות כדורגל לאומיות. "במקום להתמקד רק בפרסום מסורתי, בייננס פיתחה מודל היברידי - שילוב של חסויות, מטבעות אוהדים (Fan Tokens), מעורבות דיגיטלית וצמיחה של המערכת האקולוגית של הקריפטו", ניתחו ב-quality report football. שתי דוגמאות ממחישות זאת בצורה מושלמת.
אחד משיתופי הפעולה הבולטים של החברה החל ב-2021 עם לאציו. ההסכם, שמוערך בלמעלה מ-30 מיליון יורו, הפך את בייננס לנותנת החסות המרכזית על חולצות המועדון מהסרייה א'. עבור לאציו, המהלך הזה הניב כ-10 מיליון יורו לעונה – סכום גבוה משמעותית ממרבית חוזי החסות המסורתיים בליגה האיטלקית. אך מעבר לכסף הישיר, נפתח מודל הכנסה חדש: LAZIO Fan Token.
המטבעות הללו אפשרו לאוהדים לרכוש נכסים דיגיטליים שהעניקו להם גישה לחוויות בלעדיות: הצבעות בנושאי מועדון, פריטי אספנות דיגיטליים וקמפיינים של VIP. עבור בייננס, זו הייתה הזרקת דלק לפעילות הפלטפורמה דרך עמלות מסחר, מכירות ראשוניות וגידול בכמות המשתמשים.
דוגמא מצוינת נוספת היא בשיתוף הפעולה עם נבחרת ארגנטינה בכדורגל. בייננס חתמה על הסכם עם התאחדות הכדורגל של אלופת העולם, המוערך בכ-8 מיליון דולר בשנה. ההסכם הציב את החברה כנותנת חסות מרכזית של הנבחרת הלאומית, מותג ספורט מהחזקים בעולם – במיוחד לאור ההצלחה הבינלאומית והפופולריות של ליאו מסי.
האסטרטגיה כאן הייתה ברורה - לנצל את החיבור הרגשי העמוק של האוהדים לנבחרת הלאומית ולתרגם אותו לאימוץ טכנולוגיית הקריפטו וצמיחה של קהילה דיגיטלית.
הכדורגל מציע חשיפה עולמית שמעט תעשיות יכולות להתחרות בה. עבור פלטפורמה דיגיטלית, קהל של מאות מיליוני אוהדים הוא הזדמנות עצומה. אך למרות הצמיחה המהירה, התחום אינו חף מביקורת. "הרגולטורים ברחבי העולם הביעו חשש מהתנודתיות של המטבעות הדיגיטליים ומהסיכונים לאוהדים שמשקיעים בנכסים הללו. האתגר של המועדונים וההתאחדויות הוא לאזן בין חדשנות כלכלית לבין הגנה על האוהדים ושקיפות", הוסיפו ב-quality report football.
"ובכל זאת, התמריץ הכלכלי חזק מדי מכדי להתעלם ממנו. עבור ארגוני ספורט רבים, שיתופי פעולה עם חברות קריפטו מייצגים את אחד ממקורות ההכנסה הצומחים ביותר בכדורגל המודרני. מה שהחל כפרסום של שלטי חוצות וזכויות שידור, הפך למערכת אקולוגית דיגיטלית שלמה הכוללת מעורבות בבלוקצ'יין, בעלות דיגיטלית וקהילות אוהדים חדשות".
הכתבה בשיתוף ביטס אוף גולד, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.