ארבע שנים בלבד אחרי הרכישה המפתיעה שהסעירה את עולם הטכנולוגיה, נייקי נפרדת בשקט מחטיבת המוצרים הדיגיטליים ומוצרי האספנות שלה, RTFKT, שבדצמבר האחרון נמכרו לרוכש שזוהתו לא פורסמה. מהלך שמסמן את הנסיגה הסופית של המותג מאסטרטגיית ה-Web3 לטובת חזרה ל"ביצועים ספורטיביים".
מה הוביל למהלך? תחת הנהגתו של המנכ"ל החדש, אליוט היל, נייקי מבצעת ארגון מחדש של סדרי העדיפויות. בעוד המנכ"ל הקודם, ג'ון דונהו, הימר על ערוצי מכירה דיגיטליים ישירים וחוויות וירטואליות, היל מעדיף להתמקד בתיקון הבעיות בליבה: הירידה בהכנסות של מותג Converse, החולשה בשוק הסיני והתחרות הגוברת מצד מותגי נעלי ריצה חדשים שנוגסים בנתח השוק של החברה.
הדרך לפרידה לא הייתה חלקה. באפריל 2025 התמודדה נייקי עם תביעה ייצוגית מצד משקיעים, שטענו כי סגירת שירותי ה-Web3 של RTFKT הייתה למעשה "משיכת שטיח" – מונח קריפטוגרפי המתאר נטישה פתאומית של פרויקט שגורמת לצניחה בערך הנכסים הדיגיטליים של המחזיקים.
"האם מדובר בשינוי כיוון של תעשיית הספורט כולה או רק בצעד של מגננה מצד נייקי? ימים יגידו, אבל כרגע נראה שהסניקרס שלכם יחזרו להיות בעיקר פיזיים", ניתחו ב- The Defiant.
אגב, באופן אירוני דווקא ההודעה על המכירה לקונה המסתורי הפיחה חיים חדשים באוסף הדגל של RTFKT, ה-Clone-X, אוסף של 20,000 דמויות תלת-ממדיות. לאחר שפעילות הסטודיו של RTFKT הופסקה בשנה שעברה, ערך האוסף צנח לשפל של 0.07 ETH (ירידה של כמעט 100% מהשיא ב-2022), אך עם ההודעה על המכירה, מחיר הרצפה זינק ב-200% בתוך יממה בלבד והתייצב על 0.3 ETH.