הפועל תל אביב עברה בקיץ האחרון מהפכה. לא רק בסגל השחקנים שעל כר הדשא ובצוות המקצועי הזר החדש, אלא בכל אספקט שקשור למועדון. בעלים חדשים, צוות ניהולי חדש, מתחם אימונים חדש ובעיקר- מיתוג חדש. אמיר כבירי, שלקח על עצמו את המועדון, משקיע הרבה מאוד כדי להשאיר מאחור את התדמית השלילית שדבקה במועדון בתקופתו של חיים רמון, וכחלק מהעניין הגיעו גם ספונסרים חדשים.
אחד מהם הוא יקיר מלכה, הבעלים של חברת 'מלכה השקעות', שעוסקת בנדל"ן בעיקר בהרצליה (בקרקעות חוף התכלת) והעניק חסות בסך של 750 אלף ש"ח כדי שהלוגו של החברה שלו יתנוסס על המכנסיים של שחקני הפועל ת"א. באופן מפתיע, עבור מלכה נתינת החסות היא לא רק 'ביזנס' אלא גם 'פלז'ר', ומעכשיו הוא מגדיר את עצמו כאוהד הפועל ת"א ויקח את שני בניו למשחקים של האדומים בבלומפילד.
למה בכלל להשקיע בכדורגל? "קודם כל יש לי קשר לכדורגל אני הייתי שחקן כדורגל בעבר, שיחקתי בהפועל ב"ש עד גיל 20, עד שהבנתי שבניון אני לא אהיה. הבנתי שלא אהיה שחקן מספיק טוב, שלחו אותי להתאמן בליגה הארצית. אני מאוד שאפתן ולא התאים להיות שחקן לא מוכר בליגת העל. תמיד הייתה לי אהבה לכדורגל, בעבר היה לי חלום אפילו להיות בעלים של קבוצה. היום כבר ויתרתי על זה כי הבנתי כמה זה ייקח ממני גם מבחינה אישית וגם מבחינה עסקית, אולי יבוא יום והחלום הזה יתגשם. רציתי בכל זאת להיות קשור לקבוצה, וכנותן חסות אני מרגיש שייך להפועל. אני מאמין במותג - הפועל ת"א".
איך התחיל הרומן עם הפועל?"תמיד אהבתי את המועדון ואת האוהדים, אני חייב להגיד שהאוהדים של הפועל הם אוהדים מאוד טובים, תמיד מעודדים גם בתקופות הכי קשות. חיפשתי להשקיע בקבוצה כלשהי, אני מכיר את אמיר כבירי באופן אישי, פניתי אליו ותוך שבוע של מו"מ סגרנו את כל הפרטים בע"פ. אני מאוד מאמין באמיר ברמה האישית הוא יכול להצעיד את הפועל קדימה".